瀏覽次數:次
品牌崛起的終極奧義:熬!
編輯導語:品牌的樹立需要長時間的運營和沉淀,面對突然而來的千萬流量,如果沒有足夠的內容支撐是無法長久的;所以品牌是需要打造的,優質化內容和差異化內容才是根本;本文呢作者分享了關于品牌崛起的終極奧義,我們一起來看一下。
這幾天有幾個人名讓我印象極為深刻,分別是:馬保國、李雪琴、蒙淇淇、辣目洋子,以及純天然帥小伙丁真;這幾個人之間沒有任何關系,為什么會羅列到一起?因為從品牌打造的角度來看,這些人是有異曲同工之處的,對我們做品牌或者打造個人影響力是很有參考價值的。這些人的共性是什么?都很火,像辣目洋子還是從朋友那聽到的,每個人都在談論這些人。
馬保國大家知道嗎?但凡逛B站的應該都知道,還有群里各種馬保國鬼畜表情包,根本避不開;這些人這么火,意味著有巨大的流量,有流量就能變現,蒙淇淇發條微博,靠微博廣告就能每日進賬1萬元,大家是不是很羨慕。那么咱們如果也想跟他們一樣火,或者自己公司的產品也能像這些人一樣火,可以嗎?當然可以了,這個就需要方法和技巧了。上面提到了丁真,丁真的火與其他人是不一樣的;我可以肯定的斷言,丁真哪怕全網刷屏,也火不了多久;而前面提到的幾個,則是可以持續的火下去的,大家要想做品牌,做長紅,不要學丁真,而要學馬保國等人。
一、持續不斷的產出內容是品牌崛起的前提
上面很火的四個人,有個共性,就是持續不斷的產出內容:
蒙淇淇的凡學微博,16年就開始寫了,現在2020年,過了4年才被發現;
馬保國在2001年就開館授徒了,08年和17年分別出過1本關于功夫的書籍;
李雪琴喊話吳亦凡,也是李雪琴人生轉折點的這個視頻發生于什么時間?19年1月份,到現在過了兩年了;
辣目洋子16年就開始推出自己的短視頻作品了,到現在也有4年的時間了。
沒有誰能隨隨便便成功,除了丁真——丁真和這些人相比實屬另類,憑借一個短視頻,一下子火爆全網,這種成名的方式,我覺得是你我所有人,包括公司老板都想要的效果。咱們不要像馬保國耕耘十幾年,也不要像蒙淇淇寫四五年的微博,咱們要的是今天上線,明天就刷爆全網。呵呵,浮躁!
咱們做品牌的,都知道兩個詞,網紅和長紅——網紅意味著品牌像流星一樣,稍瞬即逝;長紅則是可以存活下去十幾二十年的品牌。
大家嘴里口口聲聲喊著,我們不要做網紅,我們要做長紅;試問自己有沒有與之匹配的內容產出呢?因為有了持續不斷的內容產出,一個人或者一個品牌火了,好比正在燃燒的火苗,這些內容才是取之不盡用之不竭的助燃劑。而沒有內容產出,單憑一個照片、一個視頻、一個事件火起來的人或者品牌,隨著時間流逝,沒有了內容這個助燃劑,灰飛煙滅是遲早的事;要想做長紅,就要不斷的修煉內功,持續不斷的做出好的內容。就像德云社的教導:一個人的實力跟不上他的名氣是很危險的。為什么會有這樣的結論,大家仔細思考下。
二、內容的差異性是品牌崛起的潛質
上面僅僅列出來4個人,并不是篇幅有限,而是當下我能夠想起來的,有代表性的只有這4個人。難道市面上做內容的就這幾個人嗎?不是的,抖音上面的主播就有幾千萬,微博的博主更是數不勝數,還有B站、知乎、小紅書等等平臺,以及線下的KOL,其規模也是上億的。數量龐大的內容群體,真正破圈跳出來的也就那么幾個,說明什么?說明了大家的內容多是相似的,如果大家想打造個人或者企業品牌,最好的方式是內容具有可讀性且有差異性;可讀性是品牌崛起的必要條件,而差異性決定著內容是否具有破圈的潛質。
《全棧運營高手》這本書之所以能夠破圈,也是因為內容的差異性,不單純講運營,也不單純講推廣,而是運營和推廣一起講,差異的內容帶來的圈層的突破。
拿馬保國老師的破圈之路來講,我第一次刷到馬老師是一場實力不等的擂臺賽,被三拳KO倒地,當時網上就傳遍了這個視頻,很多人笑他不自量力;一個五十多歲的老人,怎么可能打的過30多歲的拳擊手;我一開始也是這樣想的,覺得這人腦子缺根筋;等后面一段時間,經常刷到馬老師視頻,發現他經常找年輕人單挑,還拍短視頻辯解,最終火遍全網時,我就知道了,這人不簡單。
什么是新聞?狗咬人不是新聞,人咬狗才是;兩個年輕人打架,一個被撂倒這也不叫新聞;一老一少打架,老的被秒殺或者少的被KO,這才是新聞了。實力不對等,本身就有了話題性;比如一個8歲男孩,赤手空拳干翻泰森的事件,傳播力要遠遠大于泰森打敗8歲男孩的事件。馬老師深諳此道,所以才會不斷的找年輕人去切磋,是為了制造話題,你覺得他真的以為自己能打的過年輕人嗎?他又不傻;咱們做品牌也是如此,平鋪直敘的推廣,也許能做出一個普普通通的品牌,而差異化的內容卻能做出一個頂級的品牌,如supreme、Lululemon。
三、熬是品牌崛起的終極奧義
持續不斷的產出內容需要的是時間,幾年甚至十幾年的默默耕耘,一個字:熬;內容的差異性,不一定能夠破圈,或者說能不能破圈有時候還有運氣的成分,對未來的不確定性,還是一個字:熬。
我每周更文,也是熬的一個過程;從17年到現在,也有三年時間了,現在每天在微頭條上發關于運營推廣的心得段子,閱讀量兩千到四千左右,遲遲不能破圈;最近突然靈光一現,用講段子的方式來講運營推廣知識,每一條的閱讀量一下子漲到了十幾二十萬,那是一種什么樣的感覺呢?就是要火的節奏吶,萬一其中一條被炒爆,下一個蒙淇淇就是我了。
品牌的崛起也是如此,我們看到當下的網紅產品,三頓半、王飽飽、完美日記、元氣森林等,哪一個不是熬出來的;這些品牌在誕生的頭一兩年,都是默默無聞的做著基礎的運營工作;要優化產品,迭代出用戶認可的產品;要優化流程,完善用戶的購買體驗;要優化推廣流程,確保ROI為正。這些事情的完成,不是一朝一夕就能做到的,需要什么呢?一個字:熬。沒有人喜歡等待,老板亦如此;很多企業,產品剛上市,就快馬加鞭的找達人做投放,結果流量進來后,用戶使用完一頓差評,產品下一階段的推廣就不了了之了。
互聯網有句話叫:快就是慢,慢就是快;這句話如何理解呢?咱們看丁真接下來的發展就知道了。
四、最后
凡事都要有個過程,品牌的崛起也是如此;付出了時間,品牌不一定能夠崛起,但是不付出時間,品牌肯定起不來;不經歷煎熬,就想摘得果子,是不可能的。老一輩人把話都講的很明白了:心急吃不了熱豆腐;冰凍三尺非一日之寒;多年的媳婦熬成婆(這句話亂入了,假裝沒看見)。大家一定要記住,持續不斷的產出優質內容,做些差異化的內容,等待運氣來臨那一刻,你就會迎來屬于你的光輝歲月。